曾几何时，SocialFi——社交媒体与去中心化金融的融合体——横空出世，却又迅速归于沉寂。Friend.tech 和 Farcaster 等高调项目因商业模式缺陷而用户流失，它们过于侧重社交属性，却忽视了交易盈利的核心吸引力。
尽管有分析师宣告这一细分领域“已无药可救”，但一种基于用户所有权、协作与内容变现的新式 DeFi 理念，其魅力并未消散。
当 SocialFi 的第一波浪潮退去，新项目正试图重新平衡社交与金融的天平。它们能否真正释放其潜力？
从辉煌到困境
2023 年是 DeFi 试图社交化的重要一年。尽管新加密项目融资整体下滑，但 Friend.tech、RepubliK 和 Phaver（现称 SocialDAO）等 SocialFi 初创公司仍成功获得了超过 600 万美元的投资。
彼时，SocialFi 如同一场旨在“解放社交媒体”的草根运动，试图将内容所有权和收益从中间平台转移回创作者手中。
这些新平台允许社交影响力者将其影响力代币化，出售基于 NFT 的“密钥”，粉丝可购买或交易这些密钥以获取独家内容和聊天室权限。
用户一度为之疯狂，但热情并未持续。短短数月内，Friend.tech 的交易量急剧萎缩，用户活跃度大幅下滑。仿盘项目 Post.tech、Friendzy、Friend3、Stars Arena 和 Cipher 等也重蹈覆辙。
另一个明星项目 Farcaster 虽得以幸存，却也经历了一次尴尬的转型，最终变成了一个面向加密圈内人士的“LinkedIn”。
Friend.tech 那孤独的 X 平台机器人仍在自动推送“顶级俱乐部”更新，拥有近 15 万粉丝，但该项目创始人已于 2024 年底将其抛弃。
这仅仅是加密货币领域的又一场投机狂热，还是其中确有值得挖掘的价值？
社交过重，金融不足
SocialFi 1.0 版本存在一个自 DeFi 以来所有“XXFi”模式共有的弱点——Web3 用户体验（UX）的不足。
Friend.tech 的兴衰就是一个典型的案例。
该平台于 2023 年 8 月推出，允许用户买卖与 X 平台账户关联的代币。上线一个月后，它便吸引了一批社交影响力者，包括 NBA 球员、电竞明星、加密领域名人和 OnlyFans 创作者。
2023 年 9 月，其日交易量达到了 1000 万美元。到了 10 月，估计有超过 60 万个 X 账户登录过该平台。
然而，意外发生了。在 2024 年 9 月推出 V2 版本后，项目方突然将智能合约的控制权转移至一个无效的以太坊地址， effectively 停止了新功能的开发与更新。
事后发现，该项目在过去 30 天内的收入竟不足 21 美元。进一步分析显示，其收入和用户活动早在 2023 年 12 月就已急剧下降，并开始了漫长而持续的衰退。
Friend.tech 的失败也拖累了整个 SocialFi 板块。在 2023 年 10 月达到约 5000 万美元的总锁仓价值（TVL）和每日约 40 万笔交易的峰值后，SocialFi 领域急转直下。来自 DeFiLlama 和 Cryptokoryo 的数据显示，TVL 下降了四分之一，每日交易量暴跌了 98%。
致命原因何在？ 在为 Tiger Research 撰写的分析报告中，加密分析师 Chi Anh、Ryan Yoon 和 Yoon Lee 将其归咎于糟糕的用户体验以及缺乏连贯的开发路线图来应对这一问题。他们指出：
“新功能的缺乏导致平台失去了 novelty（新奇感），用户参与度迅速下降。这种停滞直接影响了用户忠诚度，因为缺乏持续更新导致许多早期采用者放弃了平台。”
但即便如此，DeFi 本身当时正在迅速克服其界面问题。真相是，SocialFi 1.0 社交成分过重，金融属性不足。影响力者或许喜欢它，但普通用户——尤其是那些寻求收益的用户——感觉未被满足。
重新平衡正在进行时
当 SocialFi 的早期探索者逐渐淡出记忆时，一些新兴项目正 exemplify （ exemplify ）着它的重置与回归。
Dyor
DeFi 领域充满了机会，但 navigating （ navigating ）它始终是一项挑战。面对层出不穷的新空投、网络升级、复杂工具和波动市场，即便是经验丰富的加密交易者也难以捕捉可靠的信号。
Dyor 便是一个旨在通过 AI 简化去中心化投资的社会化金融平台。其最新的应用更新将人工智能与社区驱动的交易相结合，利用社交元素让金融行为更具协作性、更明智、也更具盈利潜力。👉 探索更多创新投资策略
Glympse.fun
如果你能将社交参与转化为投资机会，会怎样？这就是 Glympse.fun 的承诺。这个基于 Solana 的 SocialFi 项目作为一个注意力市场运作，允许用户对某张图片、某个视频或音乐比赛走红的可能性进行“下注”。
类似于预测市场，用户可以就社交趋势进行交易。如果某个内容获得关注，早期下注的交易者便有机会获得奖励。
核心启示
理论上，SocialFi 这种加密与社交媒体的混搭应该是一个显而易见的好主意。
高盛的一项预测估计，到 2027 年，创作者经济规模将接近 4700 亿美元。全球范围内的创作者和影响力者是一个联系紧密的群体，拥有相似的抱负和共享的世界观。这听起来与加密社区非常相似。
两者本应是天作之合，但在 SocialFi 平台让用户能够与他们喜爱的的影响力者共同获利之前，找到共同点将依然困难。
常见问题
什么是 SocialFi？
SocialFi 是“Social”和“Finance”的结合体，指融合了社交媒体互动与去中心化金融（DeFi）功能的区块链项目。其核心愿景是让内容创作者和用户能够通过社交行为直接获得经济收益，并拥有对自己数据和内容的所有权。
SocialFi 1.0 项目失败的主要原因是什么？
主要原因可归结为两点：一是糟糕的Web3用户体验（UX），阻碍了大规模采用；二是商业模式失衡，过度强调社交功能和新奇性，却未能提供持续、有吸引力的金融收益和实用价值，导致用户特别是寻求投资回报的用户快速流失。
新一代 SocialFi 项目有何不同？
新一代项目更注重平衡社交与金融属性。它们致力于利用人工智能（AI）等技术改善用户体验、提供更清晰的盈利模式（如预测市场、社区驱动交易），并更加关注为普通用户而不仅仅是影响力者创造可持续的价值和收益机会。
SocialFi 的未来发展前景如何？
尽管早期遭遇挫折，但创作者经济的巨大潜力和加密社区与创作者群体的高度契合性，使得 SocialFi 的基本理念依然充满吸引力。未来的成功关键在于项目能否构建出真正流畅、有价值且能实现用户与创作者双赢的可持续生态系统。